Leagas Delaney est une agence de communication indépendante, avec des bureaux à Londres, Shanghai, Hambourg, Milan et Los Angeles. Depuis leur création en 1980, ils ont élaboré des stratégies publicitaires et des campagnes de communication pour un grand nombre de clients, tels que Patek Philippe, Investec, BASF, Penfolds, la Croix-Rouge britannique, Shelter et Shiseido, pour n’en citer que quelques-uns. Lorsque le président Tim Delaney nous a fait part de son désir de rafraîchir l’identité de l’agence, nous avons commencé par analyser les éléments visuels existants et nous avons proposé de rafraîchir le logotype actuel et d’y ajouter un symbole plus mémorable et plus reconnaissable.

L’examen du style typographique a constitué la première partie de la recherche et a conduit au choix de créer un symbole à partir des initiales du nom de l’entreprise. En associant et en imbriquant les initiales L et D, il est apparu clairement que les deux entités se soutenaient graphiquement l’une l’autre. C’est ce qui nous a amenés à créer le symbole. La forme statique et fermée du D, retenue et tirée vers le haut par le L en forme de crochet, confirme la notion de mouvement, de force, de contrôle et de dynamisme. Nous avons décidé de conserver l’inclinaison existante à 45 degrés et de l’appliquer comme une règle au reste des éléments visuels, afin de donner à l’identité d’entreprise un aspect et une sensation plus dynamiques et rebelles.

Leagas Delaney a progressivement déployé l’identité visuelle rafraîchie dans l’ensemble de l’entreprise, en commençant par l’appliquer à la papeterie, au site web, au matériel de marketing et aux documents de présentation, puis à la signalétique intérieure et extérieure des bureaux.