Stratégie Naming
Avant même un logo,
une marque
commence
par un nom. Nous vous
aidons
à trouver des noms
distinctifs et crédibles.
Nous testons leur portée,
vérifions leur
disponibilité,
et limitons les risques
de confusion sur
votre marché.
Une méthode de naming fondée sur
des critères précis et complémentaires
Sens
Nous clarifions ce que le nom doit exprimer: positionnement, promesse, valeurs, personnalité. L’objectif est de cadrer la création et de pouvoir expliquer le choix simplement.
- Cadrage des critères de réussite
- Territoires sémantiques et intentions
- Cohérence avec l’histoire et l’ambition de marque
Forme
Un nom se lit avant de s’expliquer. Nous évaluons sa forme typographique: longueur, rythme visuel, équilibre, lisibilité, capitales/minuscules, acronymes et variantes.
- Tests de casse, découpe, et lisibilité
- Scénarios d’usage (logo, signature, URL, supports)
- Recommandations de variantes (abrégé, extension, baseline)
Sonorité
Nous analysons la prononciation, la musicalité et la mémorisation, ainsi que les confusions possibles à l’oral, selon les langues et accents pertinents.
- Fluidité et mémorisation
- Risques d’homophonie et de confusion
- Vérifications de prononciation selon le contexte
Connotations
Nous étudions les sens explicites et implicites, les associations culturelles, et les lectures involontaires, pour éviter les mauvaises surprises et renforcer la cohérence.
- Associations positives et négatives
- Doubles sens, références et connotations
- Compatibilité avec le ton de marque
Différenciation
Nous cartographions les acteurs proches et les logiques de naming du secteur, afin de maximiser la distinctivité et de limiter les confusions.
- Analyse des structures de noms et tonalités du marché
- Identification des zones de confusion
- Recommandations pour renforcer la différenciation
Vérifications
Nous vérifions la disponibilité du nom et les collisions potentielles: usages existants, réseaux sociaux, noms de domaine, et premiers signaux côté INPI.
- Recherche web et réseaux sociaux (signaux d’usage)
- Vérification des noms de domaine clés
- Première lecture INPI (à compléter par le volet juridique si nécessaire)
Légal
Pour sécuriser le choix, nous proposons un accompagnement juridique via un·e avocat·e spécialisé·e en propriété intellectuelle.
- Recherche d’antériorités et analyse de similarités pertinentes
- Analyse du risque et recommandations
- Stratégie de dépôt (classes, territoires, forme de marque)
- Accompagnement au dépôt et au suivi, selon besoin