Artclear

Artclear est une entreprise technologique qui développe un système permettant de relier de manière sécurisée des œuvres d’art physiques à leurs enregistrements numériques grâce à la numérisation haute définition et à la technologie blockchain. La plateforme a été conçue pour renforcer la confiance, réduire les risques et simplifier les transactions sur le marché mondial de l’art.

Au moment du projet, Artclear préparait le lancement de son produit minimum viable (MVP), comprenant une plateforme de registre et un scanner dédié. Bien que les fondements technologiques soient déjà en place, l’entreprise ne disposait pas encore d’une manière claire et cohérente de communiquer sa proposition de valeur auprès d’un public composé d’artistes, de galeries, de collectionneurs, d’institutions financières et de professionnels du marché de l’art.

Le défi n’était donc pas uniquement visuel. Artclear avait besoin d’une approche structurée pour expliquer une proposition technologique complexe tout en préservant sa crédibilité auprès du monde de l’art comme du secteur financier. Notre mission consistait à développer une charte graphique ainsi qu’une stratégie de ton de marque capables d’accompagner le lancement de l’entreprise et de poser des bases solides pour sa croissance future.

Recherche et stratégie de marque
Nous avons commencé par analyser les communications existantes d’Artclear, étudier le positionnement de ses concurrents et explorer la manière dont les fondateurs décrivaient la mission et les ambitions de l’entreprise.

Il était tout aussi important de comprendre les publics auxquels Artclear s’adressait. Les artistes, les galeries et les collectionneurs ont chacun des priorités, des préoccupations et des niveaux de familiarité avec la technologie différents. L’analyse de ces audiences nous a permis de définir des personas et d’identifier les attentes, les questions et les freins auxquels la marque devait répondre.

À partir de cette recherche, nous avons défini une personnalité de marque claire articulée autour de quatre caractéristiques principales : l’innovation, l’audace, l’intelligence et la détermination. Ces traits ont servi de fondement à une voix de marque à la fois experte et accessible dans un marché traditionnellement conservateur.

Définition du ton de voix
Le ton de marque qui en a résulté repose sur quatre principes complémentaires : inspirant, confiant, réfléchi et direct.

Ce cadre a permis à Artclear de communiquer des idées complexes avec clarté et assurance tout en restant accessible à un large public. Il a trouvé un équilibre entre innovation et crédibilité, tout en renforçant la promesse de confiance et de fiabilité portée par la marque.

Afin de garantir une application cohérente du système, nous avons traduit ces principes en un guide pratique du ton de marque comprenant des cadres de messages, des exemples rédactionnels, des scénarios de communication ainsi qu’un guide de style clair. Les recommandations introduisaient également des personas et une matrice d’évaluation des contenus, permettant aux équipes internes de vérifier si leurs communications reflétaient bien le ton de marque défini.

Charte graphique et site web
Parallèlement au travail sur le ton de marque, nous avons élaboré une charte graphique concise à partir des éléments visuels existants d’Artclear. Celle-ci définissait l’utilisation du logotype, de la typographie, de la palette de couleurs, des images et de l’iconographie sur l’ensemble des supports numériques et imprimés.

Afin d’accompagner le lancement du produit, nous avons également développé une direction artistique pour le futur site web de l’entreprise, illustrant la manière dont l’identité visuelle renouvelée et le ton de marque pouvaient fonctionner ensemble pour présenter la plateforme avec clarté et assurance.

Résultats
Le projet a permis à Artclear de disposer d’un cadre clair et cohérent pour communiquer une technologie complexe auprès de différents publics, aidant l’entreprise à présenter son produit avec davantage de confiance à l’approche de son lancement.

En alignant l’identité visuelle sur une stratégie de ton de marque clairement définie, le projet a contribué à positionner Artclear comme un acteur crédible et innovant du marché mondial de l’art. Le client a accueilli très positivement ce travail, soulignant que les recommandations apportaient à la marque une expression plus mature et plus sophistiquée, tout en constituant une base solide et concrète pour ses futures communications.